Como se faz um FOOH: o processo completo, etapa por etapa

Existe muito texto explicando o que é FOOH e quase nenhum explicando como se faz. Este é o processo real, do briefing ao arquivo entregue, com o que acontece em cada etapa, quanto tempo cada uma leva e onde os projetos costumam travar.

Etapa 0: o briefing que define tudo

Antes de qualquer coisa, o projeto precisa responder sete perguntas: qual o efeito percebido em uma frase, onde a cena acontece, quais formatos e durações entram, se há elenco, qual a cessão de direitos, qual a data de entrega e se existe material 3D do produto.

Parece óbvio, e é justamente por isso que costuma ser pulado. Briefing incompleto não atrasa no começo, atrasa no fim, quando uma decisão que deveria ter sido tomada na primeira semana obriga a refazer o que já estava renderizado.

Etapa 1: referência e definição do efeito

Aqui se decide o que o espectador vai sentir: o produto rompendo o painel, o objeto ocupando a avenida, a fachada que se transforma. A escolha da referência não é decoração, é especificação técnica: ela define o ângulo de câmera, a hora do dia da captação e a complexidade da simulação.

Nesta etapa também se resolve a pergunta mais cara do projeto: captar ou construir. Locação com fachada complexa e boa luz costuma compensar filmar. Ponto com burocracia de autorização, agenda apertada ou trânsito imprevisível quase sempre compensa em 3D — foi o caso de Tera IPI Zero.

Saída: storyboard aprovado. Prazo típico: 24 a 48 horas.

Etapa 2: captação, ou a decisão de não captar

Se o projeto tem captação, esta é a etapa com mais variáveis externas: agenda de equipe, autorização do ponto, clima, elenco, figurino.

Duas decisões técnicas definem o sucesso da integração depois: a câmera precisa ter movimento rastreável, com pontos de referência suficientes no quadro, e a luz do dia precisa bater com a luz que o elemento 3D vai receber. Filmar contra o sol e depois tentar integrar um objeto iluminado de frente é o erro que mais gera refazimento.

Quando não há captação, o ponto urbano inteiro é construído em 3D, o que devolve controle total de luz, câmera e horário ao preço de mais horas de modelagem de cenário.

Saída: material bruto selecionado. Prazo típico: 1 diária.

Etapa 3: modelagem e look dev

O produto é construído em 3D a partir de foto, desenho técnico, amostra física ou arquivo da marca. Depois vem o look dev: materiais, texturas e iluminação até o render bater com a fotografia oficial do produto.

Esta é a etapa mais longa e a que mais impacta o custo. Também é a que se paga na campanha seguinte, porque modelo aprovado não precisa ser refeito.

O ponto de atenção: a aprovação de proporção precisa vir da marca antes da animação começar. Descobrir que o rótulo está dois milímetros deslocado depois de tudo animado custa dias.

Saída: modelo aprovado. Prazo típico: 2 a 6 dias, conforme complexidade.

Etapa 4: animação

O movimento do produto e da câmera é dirigido como filme, não como demonstração técnica. É aqui que se define o timing do efeito: quanto tempo o elemento leva para romper, quanto tempo permanece em quadro, quando a marca aparece.

Em FOOH, o timing é o que separa a peça que prende do primeiro segundo daquela que o espectador pula. Movimento rápido demais não deixa ler o produto; lento demais perde a atenção antes do payoff.

Saída: animatic aprovado. Prazo típico: 1 a 3 dias.

Etapa 5: integração e composição

A etapa invisível, e a que decide se a peça convence. O elemento 3D é composto sobre a imagem captada com quatro ajustes que precisam bater ao mesmo tempo: luz na mesma direção e temperatura, sombra projetada no chão e nas superfícies vizinhas, reflexo do ambiente sobre o produto e movimento de câmera idêntico ao da placa.

Falhar em qualquer um dos quatro entrega o truque. É por isso que integração boa custa mais que render bonito.

Saída: composição aprovada. Prazo típico: 2 a 4 dias.

Etapa 6: finalização

Color grading para unificar o construído e o filmado numa imagem só, desenho de som e mixagem, versões por formato (9:16, 4:5, 16:9), lettering e entrega.

O detalhe que costuma ser subestimado: cada formato exige reenquadramento e reposicionamento de lettering, e às vezes re-render. Pedir formatos novos depois do fechamento custa mais do que ter pedido no briefing.

Saída: arquivos finais em 4K. Prazo típico: 1 a 2 dias.

Onde os projetos travam

Três causas respondem pela maioria dos atrasos. A primeira é aprovação de proporção do produto chegando depois da animação. A segunda é mudança de formato pedida no fim, quando o lettering já está posicionado. A terceira é captação com câmera sem pontos de rastreio suficientes, que obriga a reconstruir o movimento manualmente.

Todas as três são evitáveis no briefing, e nenhuma delas é evitável depois.

Prazo total

Um FOOH de produto, sem captação e com modelo simples, fecha entre 5 e 10 dias úteis. Com captação, elenco e construção completa do ponto em 3D, o cronograma acompanha a diária e a janela de aprovação da agência.

O que protege o prazo não é a pressa, é o briefing fechado antes do primeiro render.

Se você tem um projeto em estudo, fale com a produção.