Como escolher uma produtora de FOOH: 7 critérios técnicos

Todo mundo mostra reel bonito. O problema é que reel prova que alguém já entregou uma peça boa uma vez, e não que vai entregar a sua, no seu prazo, com a sua marca e dentro do seu contrato.

Estes são os sete critérios que realmente separam uma produtora capaz de sustentar uma campanha de uma que só renderiza. Servem tanto para agência abrindo concorrência quanto para marca contratando direto.

1. A produtora filma, ou só constrói?

É a primeira pergunta e a que mais elimina candidatos. Um FOOH pode nascer inteiro em 3D ou integrar uma captação real, e a escolha certa depende do ponto, do prazo e do orçamento, não da limitação de quem produz.

Produtora que só faz CGI vai sempre recomendar construir tudo em 3D, porque é o que ela sabe fazer. Produtora que só filma vai recomendar captar. Quem faz os dois recomenda o que resolve.

Pergunte direto: vocês têm equipe de captação própria ou terceirizam? Já entregaram peça com elenco em locação?

2. O modelo 3D fica disponível para as próximas campanhas?

Modelar e aprovar um produto do zero é a etapa mais cara de um FOOH. Se esse modelo morre no fim do projeto, a marca paga de novo na campanha seguinte.

Produtoras que trabalham com visão de continuidade mantêm o modelo aprovado e reduzem preço e prazo do projeto seguinte. É uma diferença que só aparece no segundo projeto, e é exatamente por isso que precisa ser perguntada no primeiro.

3. Quantas rodadas de ajuste estão no contrato?

Aprovação de agência raramente fecha na primeira versão, e isso é normal. O que não é normal é descobrir no meio do processo que a terceira rodada será cobrada à parte.

Contrato sério define o número de rodadas incluídas e o que caracteriza uma nova rodada. Orçamento que omite esse item não está mais barato, está incompleto, e a diferença aparece exatamente na semana da entrega.

4. A cessão de direitos cobre o que a campanha vai fazer?

O mesmo filme tem preços diferentes conforme prazo, mídia e território. Três meses só em social não é a mesma coisa que veiculação indeterminada incluindo painel digital, ponto de venda e rede de concessionárias — como em Creta na Black Friday.

Antes de comparar dois orçamentos, confirme que ambos contemplam a mesma cessão. É o item que mais gera divergência entre propostas que pareciam equivalentes, e o que mais gera cobrança adicional depois.

5. Quem dirige, e essa pessoa vai estar no projeto?

Em produtora pequena, quem apresenta é quem executa. Em estrutura maior, nem sempre. Pergunte quem assina a direção e se essa pessoa acompanha do briefing à entrega.

Não existe resposta errada aqui, existe resposta clara ou vaga. Direção difusa é a causa mais comum de peça que chega diferente do que foi aprovado no storyboard.

6. A produtora tem registro na ANCINE e capacidade contratual?

Obra publicitária audiovisual exige produtora registrada na ANCINE, e agências grandes exigem esse registro para emitir contrato. Some-se a isso a capacidade de assinar contrato padrão de agência, emitir nota fiscal de serviço e operar com prazo de pagamento de 30 a 60 dias.

Parece burocracia, mas é o filtro que decide se a produtora consegue ou não entrar na concorrência. Peça o número de registro.

7. O prazo prometido inclui storyboard antes do render?

Prazo curto não é problema. Prazo curto sem storyboard aprovado é.

Quando a produção começa a renderizar antes de ter o roteiro visual aprovado, cada mudança de direção joga fora horas de render. É assim que cronograma de dez dias vira cronograma de vinte.

Uma produtora que trabalha com método entrega storyboard em até 24 horas da aprovação do orçamento e só entra em produção depois do aceite.

Como testar tudo isso em uma conversa

Sete perguntas objetivas, que cabem em quinze minutos de call:

• Vocês captam ou só constroem em 3D?
• O modelo do produto fica disponível para a próxima campanha?
• Quantas rodadas de ajuste estão inclusas?
• Qual cessão está no valor: prazo, mídia e território?
• Quem assina a direção e acompanha o projeto?
• Qual o registro ANCINE da produtora?
• Em quanto tempo sai o storyboard depois da aprovação?

Quem responde as sete de imediato trabalha com método. Quem precisa consultar alguém para responder três delas provavelmente vai improvisar o seu projeto também.

Sinais de alerta

Preço muito abaixo da faixa de mercado quase sempre significa escopo reduzido em algum lugar que ainda não apareceu. Reel sem nenhum case de marca grande sugere que a produtora ainda não passou por aprovação de agência, que é um processo diferente de entregar para cliente direto. E prazo prometido sem pergunta sobre locação, elenco ou formato é chute, não estimativa.

Em resumo

Reel mostra talento. Contrato, registro, direção e método mostram capacidade de entrega. Os dois importam, mas só o segundo protege a sua campanha.

Se quiser fazer essas sete perguntas para a gente, fale com a produção.